Santo Domingo, República Dominicana.- Por su sentido estratégico y eficaz, dos campañas de mercadeo del Banco Popular fueron reconocidas en los Premios Effie, que se celebran en el país.
Las campañas correspondientes a la tarjeta de crédito Orbit y a la Temporada de préstamos, fueron premiadas en las categorías de Mejor estrategia de marketing para el segmento joven y Mejor campaña de publicidad digital programática, respectivamente.
“Los galardones obtenidos en estas dos categorías por el equipo de Mercadeo, liderado por Yasser Mármol y Ana Margarita Rodríguez, representan un orgullo profesional y demuestran el nivel de innovación y enfoque en los objetivos de negocio de nuestros colaboradores, siempre orientados a mantener el rol de liderazgo del Popular en el mercado de los servicios financieros”, manifestó Giselle Moreno, vicepresidente del Área de Mercadeo.
Orbit es un producto dirigido a un público joven, en cuyo caso el jurado encontró que fue “uno de los más efectivos esfuerzos de marketing del año pasado”, ya que incorporó “una comunicación estratégica visionaria, una efectiva creatividad y los resultados de mercado probaron que funcionó”, explica la entidad financiera en una nota remitida a Con Sentido Social.
Gracias a esa campaña el Banco Popular logró un aumento de solicitudes de ese producto de un 122% en 2018 respecto del año anterior y un incremento del tráfico gratuito a la información del producto en la web del 93%.
El segundo galardón que obtuvo el Popular responde a los resultados logrados por su campaña de la Temporada de préstamos Extrahogar y Vehículos Usados, utilizando publicidad digital programática.
Esta publicidad digital de alta precisión se basa en algoritmos que seleccionan el tipo específico de usuario de Internet al que se le mostrará una determinada pieza publicitaria, en función del target de la campaña.
Precisaron que en este caso se establecieron indicadores de desempeño de 100,000 visitas, enfocando la comunicación a personas de 25 a 34 años, entusiastas, luchadoras, tecnológicamente adaptadas y con potencial de tomar un financiamiento.
Como resultado se duplicó el crecimiento de solicitudes en línea, con más de 4,000 formularios completados y un ahorro del costo promedio de conversión del 50%.
